《优悦》杂志创刊以来，致力于打造河北高端生活领域整合品牌与传媒旗舰，为本地高端消费行业提供优质发布平台及策划服务，为本土高端生活人群提供优质资讯来源及实用生活指南。被誉为“一本读了还想读的杂志”。广告投放客户覆盖高端地产、餐饮、汽车、旅游、健身养生、教育留学等各个行业的领先项目品牌和企业品牌。从而带来了影响产品营销价值和强力企业品牌效应双重价值。最高端的品牌形象力 最精准的圈层媒体影响力 最重价值传播力 最丰富的资源互动力构成了优悦杂志的四大媒体传播价值平台。

《优悦》本季主题策划“CBO有话要说”全行业品牌管理专题系列报道，以《优悦》杂志为平台，特邀全行业CBO集体发声，“话”出自己的“品牌”蓝图，道出自己的“葵花宝典”。石家庄业之峰装饰有限公司企划经理邢超受邀接受了此次采访。

1.现在大家都在强调品牌，身为企业CBO，在你眼中，品牌是什么？

我个人理解是，品牌是一个企业身份及标签的象征，是企业的无形资产，是企业发展过程中一点一滴的积累，从而给消费者留下的固有印象。一旦形成这种固有印象，消费者便可以轻而易举的和其他竞争者的产品或劳务的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合区分开来，从而为企业带来增值资产。

2.在你看来做品牌和做产品是一回事吗？有怎样的关联？

不完全是一回事，但产品与品牌是相互关联的。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。并不紧紧局限于产品种类，产品可以根据消费者的需求不断更新换代，但是品牌是想对稳定的、持久的，具有长远影响力的。产品与品牌是相互依存的关系，产品可以说是品牌生存的基础，而品牌则是产品的认知升华，产品也是消费者与品牌建立情感的载体。

3.从专业角度分析来讲，企业为什么要做品牌，做品牌到底有哪些好处？

品牌是一个企业的名片。代表着企业形象及企业的核心价值。做品牌有利于提高企业在市场竞争中的竞争力，同时有利于增强企业内部员工的凝聚力、向心力。做品牌更有利于企业产品的推广及销售，为公司赢得利润。

4.您认为该如何进行品牌的培育、保护及长期爱护？

企业品牌宣传负责人要具备强烈的品牌宣传及维护意识。企业品牌推广负责人是进行品牌的培育、保护及长期爱护的直接负责人。同时，要想让自己的品牌在市场竞争中利于不败之地就要加强企业员工的品牌意识，通过媒体宣传、广告宣传、活动执行等手段加强受众对品牌的认知。

5.品牌不仅仅是一个时髦的概念，更应该是一套完整的管理系统，那么在您眼中什么是品牌管理？

关注品牌管理要关注媒体的变化和消费者的变化、市场环境的变化及企业本身的变化。品牌管理属于营销管理的一部分。，是企业参与竞争的要素之一。品牌管理主要指通过全面塑造品牌形象、优化品牌战略级构架进而达到品牌的强大推广，提高企业竞争力。

6.品牌定位在品牌管理中作为关键点来说，那么您认为品牌定位、市场定位、产品定位有何差别？

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。

市场定位，是市场营销工作者用以在目标市场（此处目标市场指该市场上的客户和潜在客户）的心目中塑造产品、品牌或组织的形象或个性的营销技术。

产品定位，是指企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。

三者之间的差异：品牌定位是建立企业市场定位和产品定位的基础上的。市场定位是品牌定位的指导方向。产品定位则是要在符合品牌定位的基础上，推出的产品。产品定位要符合市场定位及品牌定位。

7.作为CBO，您认为一个品牌成功的标志是什么？

①一个成功的品牌要符合市场需求，被消费者认知。企业品牌的塑造要建立在市场发展规律之上，并且能够适应现代消费者的生理需求及心理需求；

②企业品牌应易记忆、易辨识、能够让受众记忆深刻；

③一个成功的品牌离不开广告语的宣传。企业宣传语更有助于品牌的宣传及推广；

④成功的品牌还要与企业愿景息息相关。只有将企业发展与员工进取工作相结合才能让品牌实力壮大。

综上所述，一个成功品牌的塑造需要在符合市场需求及受众心理的基础上结合企业本身进行由外及内的深化再造才能提高品牌的知名度、美誉度。

8.企业如果想要提升品牌价值，应该如何着手？

提升品牌价值首先要了解品牌定位。围绕品牌定位进而展开品牌政策。通过媒体宣传、活动开展、企业文化宣传等手段加强消费者及企业员工对品牌的认知及了解。制定中长期策略，在长时间内宣传品牌实力、塑造品牌形象。在侧率制定后就是活动方案的执行及落地。提升品牌价值，需要采取适合品牌定位的营销策略及广告宣传策略，同时还要将受众互动进来进而达到强有力的品牌推广。